スポーツブランドを牽引し、高性能機能性ベストセラーを創出

クライアント背景

提携クライアントは、国内の地場スポーツ用品ブランドで、フィットネスギア分野に10年の経験を持ち、オフライン店舗からの安定した顧客層とオンラインフォロワーを誇っています。製品ポートフォリオを拡大するため、ヨガウェア分野への参入と自社ブランドのヨガウェアの立ち上げを計画しましたが、ヨガウェアの生産に関する専門知識と機能性生地の資源へのアクセスが不足していたため、OEMモデルを導入して製品の市場投入時間を短縮する必要がありました。

課題とニーズ

コアニーズは、機能性ヨガウェアのプライベートレーベルOEMカスタマイズで、製品に高い弾力性、吸汗性、肌触りのよさなどの専門的な性能を求め、ヨガやピラティスなどの低負荷トレーニングシナリオに適したものとすることでした。

パターンはアジア女性の体の輪郭に合わせて設計し、従来のヨガウェアの「だぶつき」や「きつさ」といった欠点を解消すると同時に、ロゴ刺繍の個別化とカラーウェイのカスタマイズに対応する必要がありました。

クライアントは製品をオンライン・オフラインチャネルで同時に立ち上げる計画で、初期の1万点注文の納期を保証するとともに、製品のコストパフォーマンスを確保するためのコストコントロールが必要でした。

OEMカスタマイズソリューション

カスタム機能性生地調達：ヨガ特有の動きのニーズに応じて、高伸縮性のLycra®ブレンド生地と吸汗速乾生地の2つのコア素材を選定しました。Lycra®ブレンド生地は300%の伸縮回復性と95%以上の反発率を持ち、運動中の動きを制限しません。速乾生地はハニカム織り構造を採用し、従来の生地の2倍の速さで吸湿し、汗をかいたときに肌に張り付くのを防ぎます。すべての生地はSGS安全テストに合格し、国家スポーツウェア基準を満たしています。

パターン最適化とパーソナライズサービス：アジア女性の体の測定データに基づき、ヨガウェアのパターンをリデザインし、ウエストと腹部を引き締めるハイウエストの腹巻き構造を採用しました。レッグオープニングはシームレスバインディング技術を採用し、運動中のずれを防止します。パーソナライズオプションとして、ヨガトップの胸元にブランドロゴ刺繍を施し、消費者の多様な嗜好に応えるために8つのモランディカラーパレットを提供しました。

大規模生産と品質管理プロトコルの実施：標準化された生産ラインを稼働させ、裁断、縫製、オーバーロック、プレスのシームレスな統合を確保する合理化されたアセンブリラインプロセスを採用しました。3段階の品質検査プロトコルを実施し：生地入荷検査、工程中の半製品検査、完成品の無作為サンプリング検査で、各ヨガウェアのサイズ偏差を0.5cm以内に抑え、ステッチを均一かつ確実にします。

納期短縮のためのサプライチェーン統合：上流・下流の資源を統合し、生地サプライヤーの在庫を事前に確保して原材料調達サイクルを短縮しました。バッチ式の生産・納品モデルを採用し、最初の5,000点を25日以内に納品し、残りの5,000点を35日以内に完成させ、クライアントのオンライン・オフライン同時在庫のニーズに応えました。

提携成果

立ち上げ後、ヨガウェアシリーズは「肌触りのよさ＋高いコストパフォーマンス」の利点により、オフライン店舗で月間2,000点以上の販売を達成し、オンラインフラッグシップストアでの好評率は98%となり、ブランドの新たな利益成長エンジンとなりました。

このヨガウェアラインを活用し、クライアントはスポーツウェア市場に成功裏に参入し、後続で2万点の注文を行い、ヨガジャケットやコーディネートされたヨガパンツセットなどの派生製品の開発を委託しました。

製品の機能性能は消費者から高く評価され、小紅書（Xiaohongshu）や抖音（Douyin）などのプラットフォームでユーザー生成コンテンツが自然発生し、クライアントのブランドを「機器中心のブランド」から「スポーツライフスタイルソリューションプロバイダー」へと変革する助けとなりました。